Kinder50 Фролова Ольга
Задача проекта
Цели и задачи: • Отметить 50-летие бренда Kinder в России • Создать праздничное настроение • Провести торжественный ивент 14 октября
Идеи и решения
Кампания в России включала в себя сразу несколько направлений – PR, BTL, Digital и Event . Что мы сделали? 1. Креатив. Разработали креативный KV для всей кампании в России 2. БТЛ. Разработали и установили в 3 городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург) интерактивные фото-зоны, изображения с которых автоматически отправлялись на сайт конкурса. 3. Диджитал. Создали идею всероссийского конкурса, в котором участники могли рассказать о своей мечте и воплотить ее в жизнь или голосовать за имеющийся список (50 главных победителей конкурса). Еженедельно активные участники выигрывали необычные подарки - брендированные наушники, рюкзаки, подушки для путешествий и умные часы. 4. Мероприятие + пресс-конференция. 14 октября бренд Kinder пригласил друзей в Vegas City Hall на спектакль «Изумрудный город». Для СМИ перед шоу было организовано пресс-мероприятие, на которое они приходили с детьми и семьями. В рамках мероприятия была организована анимация для детей, а герой Киндерино дебютировал на сцене в спектакле "Изумрудный город", ради юбилея бренда творческая команда согласилась впервые изменить сценарий и ввести в сюжет нового героя. Итоги: Результаты PR: Более 76 публикаций в интернете и печатных изданиях с общим охватом свыше 36 миллионов человек! BTL: Фотозоны посетило более 14 миллионов человек, а праздничный торт – более 28 миллионов! Event: более 2000 зрителей поздравило Kinder в его День Рождения
