World of Tanks Blitz Элина Чернышова
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Задача проекта
Задачи: 1) Увеличить количество установок игры World of Tanks Blitz 2) Улучшить осведомленность о приложении WOT Blitz 3) Акцентировать внимание пользователей на том, что WOT и WOT Blitz – разные игры Целевая аудитория: геймеры и просто мужчины, платежеспособные, 25-32
Идеи и решения
Коротко: Спецпроект для Wargaming вышел на каналах четырех популярных блогеров. Основная идея проекта заключается в том, чтобы блогерам приходило уведомление поиграть в WOT Blitz в самый неудобный момент. Блогеры снимали ролики в своем стиле (дрифтили, тренировались в зале, лазили по крышам), и в эти сценарии встраивалась игра Ролики продемонстрировали, что играть можно везде, на любом устройстве и операционной системе, а также обеспечили ER% 5,3% и конверсию из переходов в установки игры – 29%. Идея: Спецпроект для Wargaming вышел на каналах четырех популярных блогеров: АЛЕКСЕЙ СТОЛЯРОВ (915к), ДИМА ГОРДЕЙ (2,6 млн), PHILIP MARVIN (1,8 млн), ПОЕХАВШИЙ (300к) https://youtu.be/VB1woC4JXew https://youtu.be/_Juql1amR5o https://youtu.be/Vh_BK4dKO1k https://youtu.be/1PSeMugNixc В каких ситуациях обычно люди играют в игры? Как насчет крыши небоскреба или дрифта в спорткаре? Основная идея проекта заключается в том, чтобы блогерам приходило пуш-уведомление поиграть в WOT Blitz в самый неудобный момент. Блогеры снимали ролики в своем стиле (дрифтили, тренировались в зале, лазили по крышам, даже путешествовали по Москве на инвалидной коляске), и в эти сценарии встраивалась игра. Это позволило продемонстрировать возможности игры, ее мобильность и удобство форматов В проекте использован формат influence-маркетинга для достижения performance-целей (инсталлы игры). Для дополнительного продвижения роликов проекта был задействован автоматизированный посев YouTube-видео на сайтах. Результаты: Главным критерием эффективности кампании являлись установки приложения. Благодаря подбору блогеров с превалирующей аудиторией, необходимой бренду, удалось добиться конверсии из переходов в установки игры в 29%. Не менее высоким оказался средний показатель зрительской вовлеченности – 5,3%. Проект собрал 3 миллиона просмотров, 112 000 лайков, 6 400 комментариев.
