Fruttis. Фруктовое потрясение. Deasign Russia
Задача проекта
⠀Цель: — Вывести на рынок новый продукт под брендом Фруттис на новую целевую аудиторию⠀ ⠀Задачи: — Помочь ЦА узнать о новинке, прорваться через информационный шум и продуктовую полку — Сформировать интерес, создать шумиху среди молодежи, стимулировать пробную покупку (triall)
Идеи и решения
Типичная реклама йогуртов построена на рациональных доводах: йогурт полезен для пищеварительной системы, дает энергию, укрепляет иммунитет, подходит для всей семьи и детей. Fruttis ломает этот шаблон и обращается к опыту молодой аудитории, которая приправляет свою повседневную жизнь шутками, фаном и весельем блогерских шоу. Для построения знания и стимулирования пробной покупки важно было подобрать максимально популярные каналы с высоким кредитом доверия среди молодежной аудитории. Так появилось решение работать с блогерским объединением КЛИККЛАК. Мы сняли пять эпизодов, которые вышли на Youtube-канале КЛИККЛАК в «Зашкварных историях», а также в личных аккаунтах четырех блогеров: Джарахова, Ильича, Смелой и Музыченко. Одновременно с выходом в ритейл стартовала медиа-кампания: прероллы на Youtubе, программатик видео и посевы видео в пабликах ВК. Инструменты подобрали для достижения максимального охвата ЦА. Продукт стартовал с двумя вкусами, поэтому в креативной концепции мы решили их столкнуть. В момент запуска кампании жанр рэп-баттлов еще не потерял своей популярности. Кроме того, сам формат вовлекает зрителя в игру-сопереживание. Какой Fruttis вкуснее? Мандарин или Фейхоа? Мы решили узнать это в серии фруктово-фановых баттлов! Все эпизоды начинаются в реальности, а продолжаются во Fruttis-измерении, где блогеры в образах фейхоа и мандарина борются за звание самого безумного вкуса. Кампания получила большое количество позитивных отзывов к самому креативу роликов. На дату подготовки отчета (конец декабря 2018) суммарное количество просмотров пяти выпусков, в рамках которых были интегрированы видео Fruttis равнялось 15 156 295. Каждый выпуск в среднем просмотрело около 3 млн. пользователей. В результате медийной кампании нам удалось охватить почти 100% целевой аудитории, охват среди уникальных пользователей составил 7 603 845 при емкости аудитории 8 000 000 пользователей.
