Instagram-сериал для советских духов "Красная Москва" Дзюмина Мария
Задача проекта
Найти новую аудиторию парфюма в Instagram. Изменить репутацию бренда "Красная Москва" как духов для бабушек. Повысить узнаваемость агентства Freud среди потенциальных клиентов и других агентств. Заявить о себе как о контент-продакшне, который может реализовать креативный проект любой сложности.
Идеи и решения
Мы создали новую идентичность "Красной Москвы" через синтез ретро-стиля, гламурной фотографии и литературы постмодернизма. В ходе проекта мы нашли свою тональность бренда - ироничную стилизацию советских СМИ. Их стиль стал основой для копирайтинга проекта. Мы писали тексты по принципам художественной прозы и одновременно по канонам рекламы. Проект стал предметом широкого обсуждения в социальных сетях, профильных издания, на форумах и в СМИ. По итогам запуска 1 сезона команда Freud дала развернутое интервью газете Metro. Мы получили более 10 упоминаний в федеральных и региональных СМИ. В апреле мы объявили о финале проекта, но подписчики попросили нас продолжать его вести. В июне проект был продлен на 2 сезон и стал smm-сериалом.
