Ребрендинг группы компаний "Ренессанс страхование" Каркусашвили Кристина
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
В 2018 году группа компаний "Ренессанс страхование" провела ребрендинг при стратегической и креативной поддержке Brener Communications. Мы пригласили на проект обновления визуального стиля агентство BBDO Branding и вместе с ними решали сразу несколько задач: отразить новую бренд-идеологию; создать современную и актуальную айдентику, но при этом сохранить накопленный капитал бренда; и объединить все компании в группе, сделав наши бренды еще сильнее.
Идеи и решения
Новая стилистика основана на том, как работает новая идеологая бренда — превентивность: мы анализируем поведение клиента, просчитываем возможные риски на его пути и помогаем пройти этот путь так, чтобы ничего не случилось. При помощи продуктов, сервисов и коммуникаций. Поэтому ключевой элемент фирменного стиля — зеленый треугольник — символизирует контроль над событием. Ведь мы в силах либо предотвратить неприятное событие, как превентивная компания либо помочь устранить последствия, как страховая компания. Треугольник отражает позицию нашего бренда — его роль — быть «стопором» для неприятностей и предупреждать человека о возможных опасностях. Новый слоган бренда «Чтобы не случилось» усиливает работу визуальной айдентики и говорит: «Мы делаем все, чтобы вы избежали страхового случая». Другим вызовом было сохранить накопленный капитал бренда, но при этом идти в ногу со временем. Я считаю, что нам удалось найти тонкую грань между актуальностью и преемственностью: - наш фиолетово-зеленый цветовой код сохранился, но стал более современным и главное, лучше адаптированы для диджитал-среды; - на смену привычному нам шрифту Renins пришел не менее выразительный, но при этом более современный и гуманистичный шрифт Gerbera - вместе с базовыми инструментами, такими как логотип, цвет и шрифт, разработаны дополнительные инструменты: живой и узнаваемый фотостиль, а также графический подход с использованием пиктограмм и минималистичных иллюстраций Одной из ключевых задач было визуально объединить все компании в процессе интеграции. Поэтому было принято решение, что все бизнес-направления группы будут следовать идеологии превентивности под общим сильным брендом «Ренессанс» и в одинаковой стилистике. Поэтому первые наши ко-бренды: Ренессанс пенсии, Ренессанс здоровье и Ренессанс клиника – запускаются сразу в новом фирменном стиле.