Абаканские львы Элина Чернышова
Задача проекта
1) Повысить осведомленность о группе видеокомпаний BeGroup и digital-агентстве Риалвеб 2) Поделиться экспертизой в digital 3) Поздравить специалистов рекламного рынка и вовлечь в коммуникацию 4) Сформировать имидж дерзких, смелых, крутых команд и весело отпраздновать 1-е апреля
Идеи и решения
Идея: Мы так сильно любим рекламу, а львы такие красивые и пушистые, что мы решили создать одноименный фестиваль и приурочить его к самому веселому дню в году – 1-му апреля. Но идея «Каннских львов» уже занята, а львы по-прежнему красивые и пушистые. Поэтому мы придумали фестиваль со своими, особенными кейсами. «Абаканские львы» – это фановая диджитальная битва проектов. И не за статус самого лучшего, а за звание настоящего. Мы предложили топовым спикерам из рекламной индустрии рассказать 8 диких кейсов, некоторые из которых будут реальным, а остальные – выдуманными. После каждого кейса мы устроили интерактивное голосование среди зрителей в специально созданном Telegram-канале: существовал ли проект? https://t.me/abacanneslions Для анонса была разработана айдентика фестиваля с ориентацией на digital-носители. Создан специальный лендинг для регистраций и описания мероприятия http://abacanneslions.ru/ Вся дальнейшая коммуникация с аудиторией велась в наиболее целевом канале: группе мероприятия в Facebook https://www.facebook.com/events/264759024447401/ Именно там были анонсированы 8 известных спикеров из рекламных агентств и брендов. Офлайн часть мероприятия проходила в пространстве #tceh. Для участников был организован фуршет с алкоголем: так мы объединили формат конференции и вечеринки для рекламного рынка. РЕЗУЛЬТАТЫ Так вышло, что 1-е апреля выпало на понедельник, но это не повлияло на численность привлеченной нами аудитории. Конверсия из регистраций в посещения - 44,5%; 250 участников и 175 просмотров трансляции; Наша аудитория состояла только из профессионалов индустрии: 52% - рекламодатели, 34% - агентства, 14% - площадки. Кроме того, 49% из них - менеджеры среднего звена, 32% - старшие менеджеры и 17% - директора и генеральные директора. Таким образом, мы получаем качественный охват аудитории с помощью правильного позиционирования, брендинга и хорошо подобранных каналов и инструментов продвижения.
