"Когда твоя девушка больна" Группа компаний RCG
Эта работа
в других
номинациях
Режиссура
Задача проекта
Цель — использовать реальную романтическую историю для создания эмоциональной связи бренда. Задача — организовать самый массовый флешмоб в истории русского рока, обеспечить съемки качественного видео и развить проект в сервис по доставке музыки.
Идеи и решения
Один молодой человек решил сделать сюрприз своей девушке: собрать музыкантов и сыграть ее любимую песню легендарной группы "Кино" — "Когда твоя девушка больна". Парень распространял листовки с призывом подключиться к его идее в своем родном университете, писал на различные музыкальные форумы, студенты размещали фото листовок в своих соцсетях, откуда мы узнали о такой романтичной инициативе. Как бренд лекарственного средства против простуды "Кагоцел" решил поддержать историю любви реальной пары и взял на себя организацию широкомасштабного флешмоба. Мы запустили кампанию по поиску музыкантов, в результате собрали более 700 заявок на участие. Вместе с певцом Антоном Лаврентьевым и кавер-группой RADIO TAPOK написали уникальную аранжировку "Когда твоя девушка больна", а главное — пригласили настоящую легенду российского рока, гитариста и сооснователя группы "Кино" Юрия Каспаряна. Мы организовали съемку самого массового флешмоба в истории русского рока и разместили ролик на Youtube-канале бренда, собрав более 10 000 000 органических просмотров, более 6 700 комментариев. Кроме того, мы запустили сервис по доставке музыки от "Кагоцела": купив лекарственное средство, пользователь мог разместить заявку на сайте "Кагоцела", рассказать свою историю любви, победить в конкурсе и получить в подарок от бренда музыкальный сюрприз для своего любимого человека. Мы получили 175 заявок и организовали "доставку музыки" до пяти влюбленных пар. О нашем проекте написали 133 онлайн-СМИ, OTS = 252 942 877.
