Turbo Energy. Разбуди в себе дракона! Deasign Russia
Задача проекта
1. Вывести на рынок новый энергетический напиток 2. Прорваться сквозь информационный шум конкурентов. Дополнительно: Связать разработанный дизайн продукта, на котором изображены драконы – лед и пламя, с сериалом «Игра престолов».
Идеи и решения
Анализ конкурентов показал, что все энергетические напитки строят коммуникацию по одному шаблону и обращаются к спортсменам, геймерам и экстремалам. Поэтому основной нашей задачей стало найти альтернативный инсайт аудитории Young Adults. Так родилась маркетинговая платформа «Порви шаблон, сломай систему» и рекламная кампания «Разбуди в себе дракона», подчеркивающая связь с сериалом «Игра престолов». В рамках кампании заявляется тупая шаблонная ситуация, в которой могут оказаться представители ЦА. Turbo Energy раскрывает потенциал героя и «будит его внутреннего дракона», помогая выйти из шаблонной ситуации победителем. В рамках рекламной кампании были созданы два ролика с селебрити. Важно было подобрать таких известных персонажей, которые вызывают резонансный отклик среди аудитории, но при этом соответствуют креативной концепции кампании. Ролики привлекли внимание ЦА с помощью интересной истории, серийности и громких хэштегов, а также получили множество положительных комментариев. Суммарное количество просмотров роликов превысило 18 млн.
