Gingerbird – рюкзаки для путешественников в Старбакс Maria Chechelova
Категория
Мастерство
Номинация
Креатив: копирайтинг
Компания
Gingerbird
Бренд
Gingerbird
Ссылка
Задача проекта
Российская марка рюкзаков и аксессуаров Gingerbird готовилась к выходу на американский рынок. Продукт уже завоевал популярность в России. Но для экспансии на Запад бренду не хватало позиционирования и современного брендинга.
Идеи и решения
Дизайн рюкзаков вдохновлен эстетикой путешествий (кожа, вощеный холст, войлок), но используются они преимущественно городскими жителями для перемещения макбуков и айпадов между кафе и барами. Отсюда родилась концепция Casual Travelers, сформулированная внутри как «Рюкзаки для путешественников в Старбакс». Символом таких городских обитателей, завсегдатаев уютных уличных кафе и крыш с красивыми видами, стал воробей c маленьким рюкзаком.
