Crunchy Crew Креативное Агентство GreenMars
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
Натуральные фруктовые чипсы - не самый повседневный и привычный продукт. Однако на рынке уже серьезная конкуренция. Перед нами стояла задача создать уникальный бренд, помогающий всесторонне раскрыть преимущества продукта. Он выгодно отличаются тонким разрезом, выполненным вручную, ярким вкусом и громким хрустом. Каждый фрукт, перед тем как стать чипсами проходит строгий отбор по установленным стандартам качества. Все эти ценности необходимо было раскрыть в создаваемом бренде и дизайне упаковки.
Идеи и решения
Работу мы приятно начали с дегустации ассортимента продукции клиента - ананасовых, апельсиновых, яблочных и банановых чипсов. Вдоволь нахрустевшись и прокрутив сотни вариантов - мы придумали броское и запоминающееся название Crunchy Crew (англ. – «Хрустящая команда»). Далее мы перешли к концепциям упаковок. Помимо создания внешней привлекательности, мы решали технологические задачи: 1. защита хрупкой готовой продукции при перевозке; 2. демонстрация продукта с нескольких углов - чтобы аккуратный внешний вид и тонкий разрез был нагляден для покупателей; 3. ограниченная стоимость изготовления упаковки. Мы предложили вариант с жесткой кубической коробкой с прозрачным окном не менее, чем на двух сторонах упаковки. Такая конструкция позволяет лучше рассмотреть продукт, оценить толщину и качество чипсов. Дизайн-концепция построена на ярких красках и веселом центральном персонаже. Попугай ара и тропический лес создают прямую ассоциацию со свежими экваториальными фруктами. Для масштабирования концепции на ассортимент вкусов мы разработали схему, базирующуюся на цветах Pantone. Для информационной части упаковки мы создали яркую инфографику, наглядно демонстрирующую преимущества продукта. В зависимости от фрукта изменяется окрас попугая и цвет фона. Материал упаковки имеет структуру, конгревное тиснение создает приятные тактильные ощущения. Созданный бренд Crunchy Crew отличается колоритом и легкостью восприятия. Хрустящие полезные снеки в яркой упаковке привлекают внимание широкого круга покупателей. Продукция представлена в торговых сетях и эко-магазинах.
