Ballantine Stout Болотских Елена
Эта работа
в других
номинациях
Промо-материалы
Задача проекта
Ballantine - это традиционное пиво шотландского происхождения, которое варилось веками. Московская пивоваренная компания первой в России начала варить стаут по традиционной технологии с использованием шарика с азотом в банке. Этот стаут стоит на одной полке с такими традиционными столпами как Guinness, Belhaven, Kilkenny и др., при этом стоимость его в два раза ниже. Перед нами стояла задача привлечь не только любителей стаута, но и подтолкнуть традиционную аудиторию на эксперимент.
Идеи и решения
При разработке концепции мы поставили себе задачу сделать акцент на связь бренда с Шотландией, подчеркнуть УТП (азотная капсула) и построить дерзкую коммуникацию на грани фола. Мы долго искали решение и ассоциации. Еда? Шотландская еда — это не то чем можно привлечь русского человека. Шотландская погода? Слишком узко, да и попробуй удивить питерского программиста шотландским дождиком. Традиции! Суровые мужчины, воины, килты! Килты, мужчины, азотные шарики. Стаут с ШАРАМИ, бинго. Пять секунд сомнений, далее скетч от руки, кажется то что нужно. Съёмка, финальный принт и счастливый бренд-менеджер. Кажется, мы выполнили поставленную задачу.
