Arla Natura. Настоящий сыр Deasign Russia
Эта работа
в других
номинациях
Видео
Задача проекта
Увеличение доли присутствия бренда Arla Natura на рынке Москвы: - увеличить знание бренда в Москве; - сформировать лояльность к бренду; - конвертировать знание и лояльность в покупку.
Идеи и решения
Мы знали, что наша ЦА отличается от традиционной тв-аудитории. Они смотрят блогеров, ютуб, онлайн-кинотеатры, инстаграм. «Как обычно» с ними не получится. Типичная реклама сыра с классическими образами счастливых семей, довольных коров и бабушек не привлечет их внимание, они просто не узнают в ней себя. Нужно было создать не просто рекламу, но интересный для них контент. Мы решили сделать что-то необычное для категории, с юмором рассказать о преимуществах сыра, чтобы ролики запомнились и удивили аудиторию. Так появилась идея сыра, который говорит сам за себя — уверенного в себе героя, знающего цену себе и своим словам. Джеймса Бонда в мире продуктов. Для максимального охвата ЦА ключевым инструментом кампании выбрали онлайн-видео. Чтобы найти тех, кому качество продукта действительно важно, мы не только настроили таргетинг по географии и соцдему, указанный Заказчиком, но также тестировали таргетинг по интересам и поведению пользователей. Для продвижения были выбраны наиболее аффинитивные для наших потребителей каналы и форматы: программатик прероллы на сайтах онлайн-кинотеатров, прероллы на Youtube, видеопосты в Instagram, баннерная реклама в рекламной сети Яндекса. Ключевым инструментом первого этапа кампании, направленного на повышение узнаваемости, стала серия из трёх роликов. В каждом обыгрывалось одно преимущество сыра Natura: высокое содержание кальция, отсутствие красителей и то, что это настоящий сыр, а не сырный продукт. Ролики построены на взаимодействии разных продуктов с сыром Arla Natura. Они пытаются его поддеть, но из всех ситуаций Arla Natura выходит достойно и с гордостью, как Джеймс Бонд. Кампанию провели в 2 флайта. В первом напомнили покупателям об основных преимуществах бренда Arla Natura, повысили узнаваемость продукта с фокусом на Москву. Во втором анонсировали промо-акцию с супер-призом — квартирой в Москве — и подняли продажи.
