Кейс клуба "Высший молочный стандарт" 2MORROW
Задача проекта
Повышение уровня знаний о технологии ультрапапастеризации молока и популяризация небрендированной категории ультрапастеризованного молока в асептической упаковке как более экологичного, удобного и современного продукта, а также борьба с мифами и предрассудками о продукте, распространяющимися из-за недостатка информации и консерватизма.
Идеи и решения
Медиа об ультрапастеризованном молоке на социальных платформах. Долгосрочный развлекательно-образовательный проект с одушевленной упаковкой молока в качестве минималистичного героя коммуникации. Герой в виде упаковки молока стал символом небрендированной категории. Сравнив инсайты нашей аудитории с преимуществами продукта, мы нашли ключевые территории коммуникации нашей медиа-кампании: здоровье и жизненный баланс, экология и новые технологии, семья и дети. Весь контент создается на этих территориях.
