Визуальный язык и айдентика для ТЦ Метрополис CreativePeople
Задача проекта
Нашей задачей было придумать новый визуальный стиль для коммуникации с потребителями. Для современного общения важна скорость. Есть всего несколько секунд, пока клиент смотрит на вас, и это то немного время, чтобы презентовать себя. Следовательно, вы должны сделать свое сообщение максимально лаконичным, убрав все, кроме четкой и точной информации, представленной в уникальной запоминающейся форме. Это и было отправной точкой для нашей идеи.
Идеи и решения
Мы начали с логотипа. В предыдущей версии он нес только один смысл: мода и стиль. Проблема была в том, что с сообщениями на другие темы он сосуществовал плохо. Надо было сделать что-то универсальное, что подходило бы под любое настроение, клиента и среду. А что бывает универсальнее шрифта? Образы, но об этом ниже. В слове “Метрополис” 10 букв. И кто сказал, что их нельзя разделять в эпоху, когда в типографике нет никаких правил? Потребитель может встретится с фирменным стилем где угодно. Значит, логотип должен подстраиваться. Поэтому мы придумали лаконичную типографику и создали гибкую систему, которая позволяет ему органично вписываться в любой формат коммуникации: баннер в интернете, наружная реклама, пост в социальных сетях. Мы решили проблему фэшн-ориентированности старого логотипа и перешли к созданию нового коммуникационного стиля. Мы живем в эпоху соцсетей. И часто даже в обычном общении нам удобнее мыслить и общаться так, как мы привыкли в онлайне. Огромный поток информации не оставляет нам времени на раздумья. Большинство социальных сетей имеет узнаваемый фирменный стиль — белый фон, текстовый месседж, Emoji. Люди привыкли воспринимать информацию через него. Так зачем нам что-то придумывать? Мы используем привычный стиль повествования, выводя его в офлайн. Форма — лаконичность, чистота, отсутствие большой детализации ускоряет процесс восприятия информации. Система настолько проста и адаптивна, что можно просто сделать скриншот из социальных сетей и использовать его в баннерах. Использование онлайн-коммуникаций в офлайне показывает, что ТЦ METROPOLIS общается на едином языке в любой среде, превращаясь в гида по моде, блогером, трендсеттером и собеседником.
