Серия иллюстраций для упаковки пиццы Вадим Поляков
Задача проекта
Клиент попросил нас разработать серию из трех иллюстраций для коробок пиццы разного размера. Задачей было создать упаковки, которые бы обладали самостоятельной ценностью для покупателей и для самого бренда. Дополнительными условиями задачи были строгие ограничения в технологии печати, а также, тот факт, что эта упаковка предназначена к использованию в пиццериях Додо по всему миру, а значит, требовались универсальные культурные коды.
Идеи и решения
Мы создали иллюстрации, представляющие фрагменты городских пейзажей в изометрической проекции. Иллюстрации максимально насыщены деталями, персонажами, житейскими сценками, забавными или загадочными ситуациями, связанными с пиццей. Что очень важно, каждая иллюстрация наполнена разнообразными культурными референсами – отсылками к знаменитым фильмам, сериалам, картинам, историческим событиям и современным мемам. По отзывам первых покупателей, некоторые из них “залипают над иллюстрациями на полчаса”, в поисках знакомых деталей. Таким образом, с помощью этой упаковки, бренд будто вступает в диалог с потребителем на его языке и ненавязчивым образом дает понять, что у него с аудиторией есть общие ценности – открытость к миру и хороший вкус в самом широком смысле этого слова.
