Tele2 Gigabeats Affect Agency
Эта работа
в других
номинациях
Использование медиа
Задача проекта
– Имиджевая — стать «своим» для молодой аудитории Tele2 (поколение Z), разделить их интересы: музыка, войсы, общение. – Поддержать коммуникационную платформу Tele2 «Другие правила».
Идеи и решения
Во всем мире аудиосообщения набирают популярность и становятся новым форматом общения в мессенджерах. К тому же иногда аудиосообщения выходят интересными, что хочется ими поделиться в соцсетях. Команда проекта не могла обойти стороной этот тренд — мы создали Tele2 Гигаbeats во «ВКонтакте», где с помощью бота привычные голосовые сообщения пользователей превратились в треки. Проект с абсолютно новым функционалом — бот без задержек сводит два аудиофайла (трек и голос) и сразу же выдает готовый результат. Механика: Активация бота происходила по ссылке vk.me/tele2 и начиналась с фразы «Дай мне бит», дальше система предлагала несколько вариантов взаимодействия: — Пользователь отправлял аудиосообщение, и бот накладывал на него бит. — Или прослушивал все варианты композиций, а затем уже надиктовывал послание под понравившийся бит. Для создания битов привлекли популярного у аудитории битмейкера — DJ Tactics. Известный диджей и музыкальный продюсер, представитель локальной хип-хоп-индустрии и Versus Battle. Для проекта он написал три композиции, различных по стилю и настроению: размеренное «Путешествие», олдскульный «Космический пират», драйвовый «Опасный микрофон». PR-поддержка Tele2 Гигаbeats в подходящих комьюнити и изданиях (музыка, лайфстайл). Что удалось достичь: – 50 900 уникальных активаций бота vs план 41 282 (+23%); – 68 900 количество созданных аудиотреков (UGC) vs план 27 520 (+50%); – 9 384 число отправленных сообщений сообществу бренда в VK в первый день проекта (до запуска среднее количество сообщений — 1 900 в день); – 5 000 среднее количество сообщений для Tele2 VK в день в течение проекта; – 62 618 сообщений бренду после выхода поста в паблике Fast Food Music (https://vk.com/wall-45172096_970812) — рекордное число обращений за всю историю существования группы Tele2 в VK; – 44 600 000 OTS PR* vs план 35 000 000 (+28%). *Количество уникальных PR-контактов с аудиторией, СМИ.
