Продвижение выставки Ильи и Эмилии Кабаковых в Новой Третьяковке Дарья
Задача проекта
цель - сделать максимальную посещаемость выставки -100 тысяч посетителей. проблематика выставки - современное искусство, понятное узкому кругу людей. плюс отрицательное отношение к художнику из-за его дессиденства, бегства в сша и острой критики советской власти. также его искусство общая масса Посетителей характеризовала как "мусорное искусство" и воспринимала негативно. русский художник широко известен во всем мире, кроме России
Идеи и решения
на увеличение посещаемости работали стандартные методы продвижения основанные на рассказе о ценности художника (самая полная ретроспектива, самый дорогой русский художник в мире, современное искусство которое можно почувствовать и тд). в продвижении и на повышение лояльности к современному искусству, которое "непонятно!" работал наш аудиогид с Эмилией Кабаковой, в котором она говорит что аудиогид к этой выставке не нужен (аудиогид, о том что аудиогид - это зло) - нужно прийти и почувствовать, что каждый человек сделает свой уникальный вывод и почувствует именно свою боль и счастье. также для повышения лояльности в конце выставки мы сделали 13-ю инсталляцию - отзывы о выставке и рубрику "Поговори с художником". где каждый человек писал свои свежие впечатления или мог задать вопрос напрямую художникам на листочке бумаги, висящим на стене, карандашом, привязанным бичовкой к столу. за месяц были собраны около 5000 отзывов в более вольной манере чем обычно в книгах отзывов: писали, что плачут, что смеются, что ненавидят, нейтральных отзывов на выходе не было. на самые актуальные вопросы мы просили Эмилию ответить в наших соцсетях и она ответила на более чем 15 острых вопросов далеко не комплиментарного характера, обращаясь к посетителю по имени. нам удалось договориться что афишу для выставки нарисует сам кабаков, что послужило для экспертного сообщества отличным стимулом посетить выставку и позвать своих фолловеров. Итого посещаемость выставки выросла с ожидаемой 75 т. до 100 т. и стоимость одного человека была 4 рубля. спасибо!
