Дела на расстоянии Воронкова Елена
Эта работа
в других
номинациях
Креатив: копирайтинг
Задача проекта
Разработать идею и реализовать на площадке ria.ru контентный спецпроект, направленный на продвижение сервиса «Сбербанк Бизнес Онлайн». Это хороший инструмент для предпринимателей, которые хотят оптимизировать рутинные процессы: автоматизировать и/или перевести их на аутсорс.
Идеи и решения
Спецпроект демонстрирует преимущества продукта через истории предпринимателей, решающих рабочие задачи с помощью онлайн-сервисов. Мы хотели рассказать о том, как они перешли на такой формат, в чём его плюсы и минусы. Решили сделать это в привычном для современного занятого человека пространстве онлайн-коммуникации. Персонажи представляют собой собирательные образы людей, которые ведут дела дистанционно (дизайнер на Бали; топ-менеджер, впервые за много лет позволивший себе отпуск, и т. д.). Все герои выдуманы, но их «советы» и рекомендации основаны на интервью с реальными прототипами. Истории представлены в интерфейсе, напоминающем соцсети и мессенджеры. Тексты — со сленгом, эмодзи и другими характерными атрибутами онлайн-общения. Такой приём позволяет поместить пользователя в привычное уже пространство онлайн-коммуникации — так же, как рекламируемый продукт.
