Inside your PocketBook in 360° Олейник Дарья
Задача проекта
Электронный ридер PocketBook – портал во Вселенную из тысяч историй. Клиент поставил задачу максимально эффективно транслировать сообщение «Inside your PocketBook».
Идеи и решения
Решение: Мы разработали рекламную кампанию, основным элементом которой стал видеоролик 360°. Разработка креативной идеи строилась на трёх блоках. 1. Польза продукта и драма аудитории К сожалению, жизнь большинства людей довольно скучна и монотонна. PocketBook дарит своим пользователям эмоции, погружая их в абсолютно разные истории, которых в твоём ридере может быть тысячи. 2. Форма коммуникации Выпустив рекламную кампанию в формате 360°, бренд выделяется и запомнится уже на уровне формы. К тому же 360° идеально транслирует сообщение «Inside your PocketBook». Этот формат коммуникации максимально погружает людей в историю. Вы перестаёте быть простым зрителем рекламы, и как будто находитесь внутри сюжета. 3. Масштабирование Мы сняли 2d трейлеры, чтобы промотировать основной 360° ролик в digital. Продакшн 1. Камера Мы исключили все специальные камеры 360° из-за их слабой стороны – матрицы. Решили снимать одновременно на четыре камеры Sony A7r3, чтобы получить лучшую детализацию изображения и иметь более гибкую картинку для работ на постпродакшне. Команда разработала и напечатала на 3d принтере специальное крепление. Четыре камеры стояли ровно относительно друг друга, что позволило добиться ровно сшитой сферы 360° за короткие сроки. 2. Свет и локация В 360° задействованы все плоскости пространства. Команде оператора-постановщика и художника-постановщика нужно было спрятать осветительные приборы за пределы локации и не потерять качество освещения. Мы построили два специальных лифта, использовали каждое отверстие вентиляционной решетки и каждую лампу на стенке. 3. Режиссура Нет крупности кадра и монтажа. Задача режиссёра и постановщика трюков была отчасти театральная. Нельзя было склеить одну сцену из нескольких дублей. Поэтому каждое движение героя отрабатывалось до автоматизма. Каждый актёр знал когда и где он должен появиться.
