Challengers Welcome Полянский Артем
Эта работа
в других
номинациях
Digital кампании
Задача проекта
В рамках глобальной кампании шотландского односолодового виски Glenfiddich “Challengers Welcome” перед нами стояла задача разработать креативную идею для продвижения на российском рынке.
Идеи и решения
Мы решили показать правдивые истории людей, которые принимают вызов каждый день. Эти истории были рассказаны в четырех вдохновляющих видеороликах амбассадорами, разделяющих идеологию бренда. Известный российский спортивный комментатор Василий Уткин, актер театра и кино Максим Матвеев, финансист Александр Зайцев и композитор Миша Мишенко поделились своими историями успеха и рассказали о том, как научиться принимать вызов и достигать поставленных целей. Бренд был органично интегрирован в сюжетные линии видео, в которых мы для каждого героя подобрали виски с разной выдержкой в соответствии с их социальным статусом. Таким образом, интегрированная кампания была осуществлена в следующих каналах коммуникации: медиа-издания, инфлюенсеры, owned social media. Результаты: 13 публикаций в рекламных и новостных СМИ; 19 Блоггеров подхватили этот челлендж; 1 900 000 просмотров видео в аккаунтах главных героев; 73 000 000 охват публикаций в СМИ; 99 000 лайков в социальных сетях. 64% рост продаж виски Glenfiddich в 2019 году.
