GrandBeats Полянский Артем
Эта работа
в других
номинациях
Digital кампании
Задача проекта
Как увеличить охват брендированного контента и обеспечить максимальное вовлечение аудитории, если вы вынуждены действовать в рамках dark market? Grant’s решил показать, как это сделать, эффектными панчами!
Идеи и решения
Перед тем, как создать кампанию, мы провели исследование потребителей виски и крепкого алкоголя, чтобы узнать, кто наша аудитория и что она любит в повседневной жизни и какие каналы могут быть задействованы для коммуникации. Мы выявили, что индекс аффинитивности для категории «посещение клубов» составляет 117%, покупатели виски являются продвинутыми пользователями интернета, а также имеют высокий интерес к хип-хоп культуре, рэпу и электронной музыке. Исходя из этих данных мы решили создать масштабный проект GrantBeats на территории хипхопа, в который привлекли таких известных рэп исполнителей, как Карандаш, Slim и Bumble Beezy, а также самое авторитетное издание о хип-хоп культуре в России The Flow. В нем бренд Grant’s и наставники дали шанс новым исполнителям принять участие в проекте и перейти из ноунеймов в героев сайта The Flow! Для этого пользователям было необходимо отправить заявки со своими лучшими треками на рассмотрение жюри. По итогу, победителю выпала возможность поработать с профессионалами в студии и перенять их опыт, получить советы от стилиста, поучаствовать в профессиональной фотосессии, а также выступить на вечеринке в Москве в легендарном Powerhouse. В апреле 2019 года EP победителя проекта вышел на самом крупном музыкальном лейбле Universal Music. Продукт был нативно интегрирован в брендированные видеоролики в формате реалити-шоу, в посты инфлюенсеров и сайта The Flow, а также на площадке мероприятия GrantBeats. Таким образом, интегрированная кампания была осуществлена с помощью следующих каналов коммуникации: медиа-площадки The Flow, инфлюенсеров, social media и организации мероприятия. Результаты: 6 071 905 Охват кампании; 1 821 572 Уникальные пользователи; 120 000 лайков на сайте проекта; 3 700 Комментариев; 2 500 000 просмотров видео в YouTube и VK; 20% Рост продаж виски Grant’s в 2018 году; 45% рост продаж в декабре 2018 года относительно декабря 2017 года
