Совпадения случаются Латышева Лада
Задача проекта
Разработка OLV кампании для старейшего в России дейтинг-сервиса Mamba. Сервис расширяется и начинает говорить не только со своим, исторически взрослым ядром, но и с более молодой аудиторией. Цель — создание серии роликов, которая могла бы понравиться и запомниться обоим этим аудиториям.
Идеи и решения
Мы вместе с брендом пошли по пути самоиронии, и решили пошутить о первых диалогах в сервисе. Это часто стереотипные подкаты, которые ни к чему не ведут — но не у нас; в нашем мире родители девушки действительно оказываются и кондитерами, и пиратами и космонавтами. Здесь мы одновременно мягко рекомендуем отказаться от таких клише, и фантазируем на тему того, что было бы, если такие «совпадения» правда бы случались. Один из роликов рассматривался в рамках фокусного исследования различными демографическими группами (мужчины и женщины, 25-45, Россия), которые косвенно подтвердили свои положительные впечатления, повышение интереса и/или доверия к ролику и бренду. (https://fastuna.ru/report/99hR48A5Jz), Также, ролики собрали около 5 000 000 просмотров, собрали несколько сотен комментариев, начали несколько ожесточенных дискуссий о подкатах и, кажется, сплотили пользователей Мамбы еще больше.
