хлебозавод — Бойлерная

Майя Арутюнян: "Локация как метапродукт"

Расскажет о том, что брендинг локации – уникальный метод формирования надстройки, которая может объединить совершенно разнородные продукты в рамках единого смыслового поля. История брендинга территории: первоориентация, целостность мира, формирование устойчивых, узнаваемых ассоциаций местности. Исследования в области территориального брендинга, концепция Саймона Анхольта – принципы и этапы построения территориального бренда. Целеполагание и политика: маркетинговая парадигма конкуренции территорий, экономическое развитие регионов, «органические» и «стратегические» территориальные бренды. Территориальные бренды развиваются в регионах: Башкирия, Калуга, Астрахань. Поиск утраченной целостности: создание территориального бренда как поиск смыслов и переоткрытие национальной культуры (на примере турбренда России). Территориальный брендинг в сфере девелопмента: плодотворный подход к созданию брендов недвижимости. Бренд территории в контексте новых медиа: взаимопроникновение physical и digital. Территория как «машина» смыслов: феномен творческих вселенных, кинематографические и игровые франшизы, генерация новых продуктов.

куратор - АБКР Брендинг

#брендинг

Майя Арутюнян

Brandson Branding Agency , Директор проектов

Окончила Санкт-Петербургский Государственный Технический университет, направления «специалист по связям с общественностью». Огромный опыт руководства комплексными проектами в области здравоохранения, социального брендинга, консалтинга, ритейла, промышленности, 10 лет работы в сфере маркетинга. Преподаёт в Научно-исследовательском университете информационных технологий, механики и оптики в рамках кафедры "Инновационный маркетинг". Регулярно выступает в качестве лектора и тренера одной из команд конкурсантов на международном объединении по маркетингу Marketorium. Постоянный спикер мероприятий «Упаковка», «Дизайн и реклама», «Design&Decor St. Petersburg», форум «Здоровье» и не только.

13:20
—
14:20

Дискуссионная панель: Q&A

день : 12 : 00–15 : 00

(21)

12:40
—
13:00

флакон — КУБ