OLV "Крепкие люди" Афансьева Надежда
Эта работа
в других
номинациях
Режиссура
Задача проекта
Проблема: обновление дизайна упаковки чая Принцесса Канди у части потребителей вызвало неоднозначный отклик. Смену дизайна некоторые потребители связали с изменением самого продукта, который уже четверть века сохраняет неизменным свой крепкий вкус. На самом деле чай остался таким же, как и был, изменилась только упаковка. Задачи: 1. усилить эмоциональную связь аудитории и бренда; 2. рассказать, что смена дизайна упаковки не повлияла на сам чай - его крепость осталась неизменной.
Идеи и решения
Короткометражный фильм «Крепкие люди», который расскажет о том, что обстоятельства могут меняться, давить, прогибать, но заложенный с детства крепкий характер не даст изменить себе. «Крепкие люди» - история одной семьи. Отец и сын, оба из Сибири, вот уже много лет живут вдали друг от друга. Сын переехал в Москву, завел свою семью. Отец приезжает к нему на 30-летие и сталкивается с жизнью в большом городе. На своем пути он встречает слабость, мягкость, нерешительность, надменность - те качества, которые ему претят. В то время как себя он проявляет как сильного, волевого человека. Он начинает беспокоится за сына - не изменил ли его город? Остался ли таким же, крепким, каким его воспитали? Встреча все расставляет на свои места: неожиданно сын помогает отцу и доказывает, что город его не сломил. В истории необычный подход к конфликту и драматургии. На первый взгляд, кажется, что здесь типичный конфликт поколений - старый уклад и традиции отца сталкиваются с новым и молодым городом и сыном. Однако на деле конфликта между ними нет, есть непонимание, но не неприятие, и…опасение за сына. Именно это предмет драмы - сознание и мысли отца о том, что произошло здесь с сыном, изменился ли он или остался таким же крепким? Так аллегорически ощущения и представления аудитории вписаны в центральный элемент концепции фильма. В историю аккуратно вплетена метафора времени, как символа изменчивости. Несмотря на то, что в начале сын «не дружит» со временем, он успевает вовремя прийти на помощь отцу. А часы, которые как «подарок с намеком» отец ему передает в финале, еще крепче связывают героев в одно временное пространство. Помимо сюжета идея раскрывается через кастинг и образы главных героев. Они из разных поколений, но оба носители традиций и образцы простых крепких сибирских мужиков, близкие и понятные аудитории.
